国家工商局为了整顿网络市场，出台了《互联网广告管理暂行办法》，并于2016年9月1日正式实施。

思图佳科技对这次互联网新规重要内容作出了一个解读以及应对方法参考方案：

《互联网广告管理暂行办法》

成都思图佳科技 www.situjia.net

—— 1 ——

付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分，付费广告要明确标准广告

    这项政策对于搜索引擎（百度、360、搜狗、神马）的影响较大，有很多公司和企业都做了百度推广(竞价)或者其他搜索引擎的推广。

    那我们看看明显区分之后，对做竞价推广服务的人会产生哪些影响？调整之后做百度快照（自然搜索结果），关键词排名有没有影响呢？

    百度竞价发生的改变，第一：明确标注出广告信息。

以前百度竞价信息不会明显标注是广告，现在在竞价链接之后，直接打出广告的标记。人们在看到明显的广告标识的时候，会多少产生质疑甚至是反感的心理，对于广告的影响就是点击率的降低以及咨询意向的降低。

    第二：竞价广告位置的减少。以往百度竞价广告位置占位非常广泛，首页上左侧8个广告位，右侧10个广告位。现在根据互联网新规的执行，左侧广告位剩下4个，右侧广告位全部取消。直观的反应的就是竞价带来的流量减少，竞价成本提升，因为大家在竞争剩下的四个广告位置，出价会变高，平均每个点击的价格相应增加。

    应对方法参考：首先，竞价账户好好管理，像我们许多客户竞价账户中以往存在的40%左右的无效搜索词点击，应该控制在5%左右为佳。另一方面，长尾关键词覆盖尽量选择用自然推广的方式结合来做，可以大大提升点击几率，节约竞价成本。

—— 2 ——

明确不能发布和需要审核的互联网广告产品和服务。

    处方药和烟草禁止发布广告，医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

    应对方法参考：对于需要审查的产品，我们需要把相关的资质办理齐全，发布产品时注意违禁词的使用以及规避，注意各平台相关政策的规定，当然，这部分大多数客户是我们来操作，我们也会根据不同平台来注意新规之下，各个平台的变化。

—— 3 ——

微信、微博软文发布不再无限制和全部自由

    《互联网广告管理暂行办法》明确微信公众号，不能再以软文的方式进行广告，如果是有广告性质，要能明确标志是广告，朋友圈、微博等社交平台发布广告信息要能保证广告的真实性和合法性，如果出现违规情况，将会受到惩罚。

    应对方法参考：很多软文写法是前面人生道理，鸡汤遍地，后面话锋一转，就变成广告，其实就算不规范，这样的做法也是令人很不舒服的。我们要做广告的直接告诉他，我们这是产品的内容，在标题上明确表现出文章的目的。

这次《互联网广告管理暂行办法》的实施，总体上促进了互联网的规范，对以后整个行业的健康发展也将起到一个良好的作用，针对这次改革，对于依赖竞价较多的客户，应该考虑互联网营销方向方式的改变。对于中小企业来说，搜索引擎推广，在竞价和快照的投入和精力上，应该逐渐偏向自然搜索结果即快照。

欢迎关注微信公众号：cdsitujia